Stormoff на Международной Оптической Выставке «MIOF-2015»

С 17-го по 20-е февраля в Москве проходила очередная, 16-ая по счету, Международная Оптическая Выставка (MIOF-2015), в народе именуемая «Очковой оптикой». Несмотря на кризис, этому мероприятию удалось заманить в 15-й зал III-го павильона Крокус-Экспо большое количество специалистов, заинтересованных в развитии собственного бизнеса. Их встречали представители более чем 120-ти компаний из Москвы, Санкт-Петербурга, Севастополя, Симферополя, республики Башкортостан; Владимирской, Вологодской, Волгоградской, Московской, Новосибирской и Ростовской областей, а еще из США, Турции и Белоруссии…

Особенности продвижения в период перемен

На своих стендах производители демонстрировали широкий ассортимент готовых корригирующих, солнцезащитных и спортивных очков; оправ из новых коллекций, очковых и контактных линз, средства по уходу за ними и разнообразных аксессуаров. Крупные медицинские компаний представили линейки офтальмологического и оптометрического оборудования для магазинов оптики. Самая масштабная экспозиция была организованна компанией «Stormoff», представившей современный модельный ряд приборов южнокорейской компании «Huvitz».

Взору взыскательной публики предстали как диагностические аппараты (щелевые лампы, пневмотонометры, авторефрактометры, а ещё фороптор с проектором знаков в составе рабочего места офтальмолога), так и устройства, используемые в оптических мастерских (диоптримеры, сканеры и станки для обработки линз).

В перерывах деловой программы, посвященной в основном вопросам организации эффективного продвижения и развития бизнеса во время экономических перемен, фиксировались самые оживленные моменты выставки. Они сопровождались особым наплывам посетителей на «Stormoff»-ский стенд. Клиенты, вынужденные дожидаться своей очереди к менеджерам-консультантам, могли, не теряя времени даром, ознакомиться с техническими характеристиками и особенностями заинтересовавших приборов на сайте производителя прямо на месте, воспользовавшись установленной здесь же touch-панелью. Особо нетерпеливые даже успевали заказать оборудование через сайт, опробовать функцию «запрос онлайн».

Было и несколько курьезных случаев, когда посетители выставки подходили к сенсорному экрану, приняв его издали за терминал Qiwi.

Практика – лучший учитель!

Два дня подряд на стенде «Stormoff» в формате живой оптометрии проходили семинары по подбору жестких газопроницаемых контактных линз. Своим опытом с аудиторией делились специалисты ООО «Дойче Оптик» Ксения Бихе и Гульнара Андриенко. Была освещена методика подбора торических и биоторических, а также кератоконусных жестких газопроницаемых контактных линз. Большое внимание уделялось применению корнеотопографии.

Ксения Бихе представитель компании Wöhlk в России, закончила оптическую Академию «Fielmann» в Германии и имеет степень бакалавра по специальности оптика-оптометрия:

Прежде, чем говорить о методах подбора жестких газопроницаемых контактных линз (ЖКЛ) стоит перечислить случаи, в которых предпочтительно их использование. Начнем с того, что жесткие линзы - это разумный выбор для здорового ношения в течение всей жизни с юных лет (при афакии у младенцев) до глубокого пенсионного возраста.
Обычно жесткие линзы применяют при:

нестабильном визусе,
астигматизме высокой степени (более 3 дптр. общего астигматизма),
астигматизме слабой и средней степени при нестабильной посадке торических мягких контактных линз (МКЛ),
послеоперационном астигматизме (афакии, артифакии – особенно в сочетании с астигматизмом),
аметропии высокой степени (более 6 дптр.),
афакии у младенцев и детей раннего возраста,
кератоконусе, нерегулярном астигматизме,
индуцированных кератэктазиях, нерегулярной и измененной роговице после рефракционной хирургии,
травмах/рубцах роговицы, наличии трансплантата,
нестандартных параметрах: очень большом диаметре роговицы, слишком большом или крайне малом радиусе ее.

Основными преимуществами ЖКЛ являются лучшая газопроницаемость и обмен веществ, достижение более высокой остроты зрения, возможность решения проблем, возникавших при ношении МКЛ. Правильно подобранные жесткие линзы не травмируют роговицу, не изменяют состав и качество слезной пленки, не высыхают и не впитывают отложения. Газопроницаемые линзы рекомендуются даже при инфекционных заболеваниях глаз.
Для правильного подбора ЖКЛ необходима информация об анамнезе и причинах возникновения патологии, а также о привычках и потребностях пациента. Обследование подразумевает беседу с врачом, а также диагностику переднего отрезка и определение параметров роговицы. Далее следует выбор типа линз (ex, b.c., tor, dia, sph, cyl, ax), расчет их параметров с помощью корнеотопографа, примерка линз из диагностического набора, оценка посадки с флюоресцеином, оверрефракция и выбор окончательных параметров.
В процессе подбора ЖКЛ задействованы такие приборы, устройства и средства, как:

корнеотопограф (в случаях, если приходится работать с высокой торикой или имеется кератоконус),
щелевая лампа с цифровой камерой, желтым и синим фильтрами,
линейка для измерения диаметра роговицы,
низкомолекулярный флюоресцеин,
пробные наборы жестких линз.

Пробные наборы нужны обязательно! Дело в том, что при высокой торике создается индуцированный астигматизм, который сложно предварительно просчитать, поэтому необходимо мерить торические контактные линзы на торической роговице.
После подбора пациент должен быть проинформирован о способах гигиены и ухода за линзами.

Во время семинаров у слушателей возникло довольно много вопросов. Интересовались стоимостью ЖКЛ, возможностью чередовать использование этих линз с ношением очков, допустимостью сна в жестких линзах, а также деталями процесса подбора. В результате обсуждения ведущие мастер-класса сообщили следующее:

Ношение жестких линз можно чередовать с очками, так как газопроницаемые линзы не меняют форму роговицы. Сложность чередования очков с жесткими линзами создается только при кератоконусе, так как очки не дают достаточную остроту зрения при данной патологии. Единственный разумный вариант коррекции, это жесткие линзы. Жесткие линзы не влияют на состав слезной пленки. Кислородопроницаемость линз допускает экстремально длительное ношение, но производитель Wöhlk его настоятельно НЕ РЕКОМЕНДУЕТ… хотя бы потому, что чистка жестких линз с помощью специальных средств должна осуществляться ежедневно! Что же касается цен, то в расчете на год жесткие линзы обходятся не дороже чем мягкие, с учетом необходимости заказа индивидуальных линз при нестандартных параметрах.

«ОфтальмОскар» (или рождение новых традиций)

Вечером первого дня состоялось еще одно заметное событие в офтальмологическом мире – вручение Национальной оптической премии «Золотой лорнет». Премия была учреждена в 2015 году при поддержке Министерства здравоохранения РФ и благодаря

усилиям «Маркет Ассистант Групп». Торжественная церемония прошла в ресторане «Backstage». По итогам работы в 2014 году награды присуждались в восьми номинациях (см. Таб.1). По наблюдениям очевидцев, приподнятое, даже праздничное настроение, возникшее у участников мероприятия в этот вечер, сопровождало их до самого закрытия выставки.

Название номинации	Победитель
«Дебют года»	Компания «Люксоттика РУС» (г. Москва)
«Рекламная кампания года»	Компания «Люкс Оптика» (г. Петропавловск-Камчатский) и оптовая компания «Аввита» (г. Москва)
«Маркетинговый проект года – оптовая компания»	Проект «День зрения 2014» – совместный замысел компаний: «Академия медицинской оптики и оптометрии», «Stormoff», «Кругозор», «Алкон», «МедСтар», «Урсафарм», «Виста Оптикал», «Отисифарм», «Оптимашсервис», «Биоклиник», «Окей Вижен».
«Маркетинговый проект года – розничная компания»	Проект «Горький в очках» – сеть оптик «Кронос» (г. Нижний Новгород)
«Инновация года»	Компания «Оптика-центр» (г. Кемерово)
«Сеть года регионального масштаба»	Компания «Оптикстайл» (г. Владимир)
«Национальная торговая компания»	Научно производственная фирма «Медстар» (г. Волжский, Волгоградская обл.)
«Салон года»	Центр зрения «Алмаз-оптик» (г. Уфалей, Челябинская обл.)